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【環(huán)球網科技綜合報道】8月23日消息，近日，亞馬遜廣告對外發(fā)布中國出海廣告主發(fā)展趨勢及全球營銷趨勢洞察。據亞馬遜廣告方面透露，截至2023年6月，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數量是2017年初的13倍多。隨著越來越多企業(yè)出海尋求新增量和新發(fā)展，廣告成為幫助出海企業(yè)在全球實現(xiàn)業(yè)績增長和打造品牌的重要助推力。

近日發(fā)布的“亞馬遜全球開店中國出口跨境電商白皮書”顯示，過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數量增長了近兩倍。持續(xù)增多的品牌賣家同時也是活躍的廣告主，他們有更強的品牌打造意識，并綜合運用亞馬遜廣告提供的多組合廣告產品實現(xiàn)品牌知名度到銷量轉化的提升。

同時，越來越多出海企業(yè)通過全球布局抓住多元站點的新機會，而廣告成為推動新站點上選品冷啟動、品牌曝光、持續(xù)有效連接當地消費者的重要策略之一。2023年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西多個新興站點上，活躍的中國廣告主賬戶數量同比增長超40%。亞馬遜廣告提供了關鍵詞翻譯、管理員賬戶等工具幫助廣告主更簡單、高效在全球多個站點開展營銷活動。

如今，隨著全球營銷趨勢的變化，出海廣告主也在持續(xù)探索創(chuàng)新的營銷玩法。比如視頻廣告正成為品牌吸引消費者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國活躍廣告主賬戶數量同比增長超30%。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負責人楊彤表示：“在數字化時代，多元的媒介渠道和內容形式、更具體驗感的互動手段、持續(xù)革新的廣告技術，既考驗著品牌快速應變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機會?！?/span>

此外，由亞馬遜廣告與亞馬遜全球開店聯(lián)合推出的系列短視頻《水手計劃》第三季也正式上線，將呈現(xiàn)八個來自不同行業(yè)、規(guī)模和發(fā)展階段的中國品牌真實的出海故事。據了解，《水手計劃》第三季將全新升級，覆蓋出海企業(yè)普遍關心的熱點話題、挖掘不同故事視角，為更多出海企業(yè)提供參考和借鑒，幫助企業(yè)拓寬全球視野、提升營銷能力、釋放創(chuàng)新活力，從而更好地抓住出海機遇，實現(xiàn)全球布局并打造全球品牌。

對于未來在中國市場的發(fā)展，亞馬遜廣告亞太市場負責人楊一程表示：“在持續(xù)創(chuàng)新廣告產品和解決方案同時，亞馬遜廣告不斷強化在中國的本地化服務，滿足出海企業(yè)的差異化需求，并幫助出海企業(yè)借助亞馬遜廣告豐富的學習和培訓資源及時了解和洞察海外營銷新變化，提升自身的營銷能力，實現(xiàn)從中國品牌向全球品牌的邁進?！?/span>