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【環(huán)球網報道 記者 李文瑤】淘寶又有大動作。3月28日，淘寶內容電商方面宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內容電商加大投入，和主播、達人、機構、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起，分享翻倍增長的新紅利。

去年12月淘寶內容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播和逛逛團隊合并，直播和短視頻、圖文首度打通，為淘寶商家提升引流、轉化、留存、復購帶來了更大空間。淘天集團內容電商事業(yè)部總經理程道放表示：“2024年淘寶的內容和電商，將從加法變?yōu)槌朔ǎ尫判乱惠唭热蓦娚碳t利。”

過去的一年，淘寶內容電商強勁增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶內容消費用戶規(guī)模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個；新增內容創(chuàng)作者863萬、新開播賬號增加77萬。

此次，程道放公布了今年更高的增長目標：用戶規(guī)模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%，這個目標意味著淘寶對內容電商高速增長、并堅定投入的信心和決心。為了實現(xiàn)這一目標，除了真金白銀的重磅補貼，淘寶還將投入人力、資源來陪跑護航，持續(xù)推進內容X直播的全面融合，提升內容電商在淘內滲透率，常態(tài)化營銷組大場打爆品。

淘寶內容和電商的全面融合，將為生態(tài)合作伙伴顯著提升經營效率。逛逛擁有短視頻、圖文筆記、短劇等豐富的內容形態(tài)，和直播融合后，打通了直播前種草蓄水、直播中成交爆發(fā)、直播后持續(xù)經營的全鏈路。

從消費決策鏈路來看，淘寶端內種草擁有最優(yōu)、最短的轉化路徑，這是淘寶的獨特優(yōu)勢。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內容形式上展開了與直播聯(lián)動的多樣嘗試。

達人在淘寶的商業(yè)化變現(xiàn)路徑也更加豐富。淘寶一頭聚集著國內最大規(guī)模的高消費人群，另一頭聚集著全球最大規(guī)模的品牌商家，內容生態(tài)天然具有廣闊的前景。在淘寶，千粉達人都能接到高價值商單，內容與直播融合后，試水直播的變現(xiàn)路徑更加順暢。

據(jù)艾瑞咨詢《2023年中國直播電商行業(yè)研究報告》，中國直播電商持續(xù)增長，2023年成交額為4.9萬億，增速高達35%，也給從業(yè)者注入了一劑強心針。

2024年，內容電商進入下半場，行業(yè)競爭更加激烈。品牌商家、主播達人、機構MCN等多元生態(tài)伙伴，在卷投流、沖爆發(fā)外，更加看重生意的長續(xù)經營。

作為淘天集團核心電商板塊中的新質生產力，今年淘寶加大投入，新增百億現(xiàn)金千億流量，持續(xù)反哺內容電商，讓品牌商家主播達人等生態(tài)伙伴，共同分享內容變現(xiàn)的紅利。