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【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】8月23日消息，近日，亞馬遜廣告對(duì)外發(fā)布中國(guó)出海廣告主發(fā)展趨勢(shì)及全球營(yíng)銷趨勢(shì)洞察。據(jù)亞馬遜廣告方面透露，截至2023年6月，亞馬遜上活躍的中國(guó)廣告主賬戶數(shù)量是2017年初的13倍多。隨著越來(lái)越多企業(yè)出海尋求新增量和新發(fā)展，廣告成為幫助出海企業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和打造品牌的重要助推力。

近日發(fā)布的“亞馬遜全球開店中國(guó)出口跨境電商白皮書”顯示，過(guò)去3年，亞馬遜上來(lái)自中國(guó)的品牌型賣家數(shù)量增長(zhǎng)了近兩倍。持續(xù)增多的品牌賣家同時(shí)也是活躍的廣告主，他們有更強(qiáng)的品牌打造意識(shí)，并綜合運(yùn)用亞馬遜廣告提供的多組合廣告產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌知名度到銷量轉(zhuǎn)化的提升。

同時(shí)，越來(lái)越多出海企業(yè)通過(guò)全球布局抓住多元站點(diǎn)的新機(jī)會(huì)，而廣告成為推動(dòng)新站點(diǎn)上選品冷啟動(dòng)、品牌曝光、持續(xù)有效連接當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的重要策略之一。2023年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西多個(gè)新興站點(diǎn)上，活躍的中國(guó)廣告主賬戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%。亞馬遜廣告提供了關(guān)鍵詞翻譯、管理員賬戶等工具幫助廣告主更簡(jiǎn)單、高效在全球多個(gè)站點(diǎn)開展?fàn)I銷活動(dòng)。

如今，隨著全球營(yíng)銷趨勢(shì)的變化，出海廣告主也在持續(xù)探索創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法。比如視頻廣告正成為品牌吸引消費(fèi)者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國(guó)活躍廣告主賬戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%。

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負(fù)責(zé)人楊彤表示：“在數(shù)字化時(shí)代，多元的媒介渠道和內(nèi)容形式、更具體驗(yàn)感的互動(dòng)手段、持續(xù)革新的廣告技術(shù)，既考驗(yàn)著品牌快速應(yīng)變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機(jī)會(huì)?！?/span>

此外，由亞馬遜廣告與亞馬遜全球開店聯(lián)合推出的系列短視頻《水手計(jì)劃》第三季也正式上線，將呈現(xiàn)八個(gè)來(lái)自不同行業(yè)、規(guī)模和發(fā)展階段的中國(guó)品牌真實(shí)的出海故事。據(jù)了解，《水手計(jì)劃》第三季將全新升級(jí)，覆蓋出海企業(yè)普遍關(guān)心的熱點(diǎn)話題、挖掘不同故事視角，為更多出海企業(yè)提供參考和借鑒，幫助企業(yè)拓寬全球視野、提升營(yíng)銷能力、釋放創(chuàng)新活力，從而更好地抓住出海機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)全球布局并打造全球品牌。

對(duì)于未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，亞馬遜廣告亞太市場(chǎng)負(fù)責(zé)人楊一程表示：“在持續(xù)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和解決方案同時(shí)，亞馬遜廣告不斷強(qiáng)化在中國(guó)的本地化服務(wù)，滿足出海企業(yè)的差異化需求，并幫助出海企業(yè)借助亞馬遜廣告豐富的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)資源及時(shí)了解和洞察海外營(yíng)銷新變化，提升自身的營(yíng)銷能力，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)品牌向全球品牌的邁進(jìn)?！?/span>